Реклама и рекламная выкладка товара сыграли ключевую роль в успехе первых супермаркетов. Руководители этих первых магазинов нового типа должны были убедить многочисленных потребителей совершать покупки в их похожих на склады огромных магазинах, а не в привычных продовольственных лавках, расположенных неподалеку от места жительства.
Необходимо было сделать популярными и привлекательными для покупателей такие новые принципы торговли, как самообслуживание, массовая открытая выкладка товаров и пр.
Словом, необходимо было ознакомить с новыми принципами торговли огромные массы населения, превратить в их приверженцев и из потенциальных сделать их реальными покупателями.
Перед руководителем современного супермаркета стоит задача не популяризировать эти магазины, поскольку они уже давно популярны, а сделать свой супермаркет непохожим на множество других, ему подобных.
Он должен заставить множество потребителей сосредоточить внимание именно на его супермаркете.
И основными способами для этого по-прежнему остаются рекламные и популяризаторские мероприятия.
