Помимо характерного внешнего облика здания помочь покупателю опознать магазин призваны и наружные вывески. Поэтому эти вывески должны быть графически решены таким образом, чтобы их можно было легко прочесть, проезжая по улице с интенсивным движением.
Было проведено несколько исследований с целью установить, каким должен быть размер букв, чтобы их можно было видеть с определенного расстояния. Например, одним из первых исследований установлено, что каждый фут высоты буквы дает 500 футов дальности видимости.
Так, вывеска с буквами высотой 2 фута при нормальных условиях читается с расстояния 1000 футов; конечно, это же соотношение остается в силе, если высоты и расстояния выражать в метрах.
Исследованиями видимости различных цветов доказано, что легче всего и дальше всего читаются черные буквы на оранжевом фоне (видимость даже лучше, чем черных букв на белом фоне).
Разумеется, вывески должны не только помочь покупателям увидеть супермаркет, но и способствовать формированию в сознании покупателей желательного образа магазина. Такой образ создается графикой и цветовым решением вывески.
Некоторые вывески буквально кричат: «Низкие цены!»; другие позволяют предположить, что в данном магазине высокий уровень обслуживания.
Во многих случаях вывески должны отвечать местным правилам, регламентирующим, например, их максимальную высоту и размер букв.
